Sie promoten Ihren neuen Apartmentkomplex in Wynwood, Miami, damit, dass man das teuerste T-Shirt der Welt um 5,5 Millionen US-Dollar kaufen kann – und dafür ein Apartment gratis dazu bekommt. Wie hat die Öffentlichkeit auf diese ironische Kampagne reagiert?
Das ist einfach sehr typisch für DIESEL. Die Leute lieben es, wenn wir etwas mit Ironie machen, etwas mutige, etwas anderes. Die Idee ist von meinem Sohn Andrea gekommen. Ich war gleich begeistert davon. Ein T-Shirt für über eine Million Dollar zu kreieren und dafür ein Apartment einfach so dazuzubekommen – das ist die Art, wie DIESEL funktioniert. Das macht den Unterschied zu allen anderen aus: Wir vermitteln einen unbeschreiblichen Lifestyle, und das beschert uns und unsere Kunden viel Spaß und viele Freunde.
Warum haben Sie beschlossen, aktiv in das Immobiliengeschäft einzusteigen? Lediglich weil es ein gutes Investment ist oder wollen Sie die Art, wie wir leben, verändern?
Das Leben der Menschen verändert sich gerade radikal. Früher wurde die eigene Lebenseinstellung, der eigene Stil, über die Kleidung vermittelt, heute zeigt man den Lifestyle dadurch, wie man wohnt. Man geht nicht mehr jeden Tag in die Firma, man macht Home Office, spart sich viel Zeit ,weil man nicht mehr pendeln muß und kann mehr mit der Familie machen. Durch diesen Umstand fließt der eigene Stil nun viel mehr auch in die eigenen vier Wände mit ein. An der Art, wie du deine Umgebung gestaltest, können die anderen Leute deine Denkweise, deine Haltung erkennen. Darum hat DIESEL angefangen, in dieses Projekt zu investieren. Es ist ein Zukunftsprojekt und wird mit Sicherheit nicht unser letztes in diesem Markt sein.
Wir verkaufen das teuerste T-Shirt der Welt für 5,5 Millionen US-Dollar. Dazu bekommen Sie ein Apartment geschenkt.
Wie setzen Sie Ihre Wynwood-Apartments hier in Miami um?
Man kann natürlich nicht 143 Wohnungen so machen, das alle gleich aussehen. Wir haben ein Architektenteam, und die Kunden können zu uns kommen, sich unterschiedliche Lampen, Möbel, Farben aussuchen, die Küche oder das Badezimmer nach ihren Vorstellungen einrichten. Wir bauen das Haus mit ihnen zusammen. Wenn du ein Kleidungsstück kaufst, wirst du auch von sozialen und werbetechnischen Faktoren beeinflusst, aber im Endeffekt triffst du die Entscheidung, wer du sein willst und was du tragen willst, selbst. Das wollen wir auch auf Häuser umlegen, wir unterstützen die Käufer auch beim Wohnen dabei, ihren eigenen Stil zu finden.
Als Sie vor über 40 Jahren in der Modewelt angefangen haben, stand DIESEL für einen jungen, frechen, urbanen Stil. Welche Botschaft will DIESEL heute mit seinem ersten Wohnkomplex in Miami vermitteln?
Das Gleiche. Mein Sohn arbeitet viel in diesem Bereich. Ich bin da fast ein bisschen eifersüchtig, da fließt viel neue Energie mit ein, mit der im Style-Office gearbeitet wird. Da ist alles sehr kreativ und bereichernd. Die Lebenslust ist da extrem spürbar.
Es wird verschiedene Units geben, einen Pool, ein Fitness-Studio, einen Konferenzraum. Das findet man im Trump Place an der Upper West Side New Yorks auch. Was ist der Unterschied zwischen einem Trump Building und einem DIESEL-Gebäude?
Das Leben im Gebäude selbst macht den Unterschied. Die Natur ist drinnen, die Materialien, die Farben – wir bringen Leben in den Raum. Die Trump Buildings wurden von einer ganz anderen Generation gebaut. Das DIESEL-Gebäude unterstreicht die Modernität. Es geht um eine andere Generation, und wie diese anders denkt und fühlt.
